一个普通的夜晚，十岁的弟弟在视频聊天中偷偷告诉我一个秘密：尽管他的ipad他被母亲没收了，但他最近在母亲手机的微信小程序中发现了一款游戏——也是一款王者荣耀5V5，也是推塔，也有几十个英雄可供选择，这成了他失去王者后的代餐。
相信很多人的第一反应和披萨君一样——微信小程序什么时候演变成可以玩？MOBA类游戏的地步了吗？
我很快找到了他说的游戏《300战斗》，不需要实名或注册。点击时，我立即自动加入了一场战斗。仔细一看，真的很勉强MOBA，然而，无论是建模的粗糙度、极低的帧率还是没有深度的内容，你都无法将其与真正的荣耀之王进行比较。
三分钟后，我结束了比赛。我想我不应该对第二次玩感兴趣。但转念一想，我似乎明白它的目标受众不是我。
随着版本号监管的加强和未成年人民防空成瘾的增加，摄像头验证在严肃游戏中得到了广泛的应用。具有无需下载和随时玩的特点的小程序游戏也迎来了一个新的发展阶段。在一个秘密的角落里，它突破了自己小游戏的局限性，进入了另一个叙述。它的天花板可能仍然有限，但它的刚性需求暂时难以抹去。
隐秘的角落
许多人对小程序游戏的印象可能仍然停留在跳跃上。腾讯自己开发的这款游戏确实可以被称为当年的全国热门风格。QuestMobile这款游戏在三个月内积累了数据3.9亿玩家。
但是《跳一跳》诞生已经四年多了，小程序游戏的生态其实已经发生了翻天覆地的变化。
最早，小程序游戏受到技术的限制，主要是音频游戏、三消费品、国际象棋和纸牌等休闲游戏。这种游戏结构难度较低，但也不吃配置，是公众眼中的小程序游戏。但随着开发者技术的逐渐成熟，中重型游戏类别如RPG、MOBA、FPS等等开始出现在小程序中。
据阿拉丁统计，2020年9月，在月活微信小程序前9名中，棋牌占三分之一，呈现出轻度游戏向中重度游戏过渡的趋势。
说是中重度游戏，但是和严肃下载的版本还是有很大区别的。以《300大战》为例APP虽然版本和小程序版本几乎可以依靠角色和技能来识别它们是相同的游戏，但它们大大降低了游戏中元素的丰富性、建模和图片纹理，更像是劣质的模仿版本。
上图为小程序版，下图为APP版本
不仅如此，小广告也是小程序游戏少不了的一部分。在匹配对手时、对局结算时、以及商城内获取道具等种种场景中，广告总会见缝插针地出现，像猪肉上的盖的检疫合格章一样，时时刻刻提醒着玩家：虽然我看起来技术小有进步，但我骨子里始终刻着小程序的烙印。
小程序游戏之所以离不开广告中的银屑病，是因为它的用户留存率往往很低，使得内部购买的收入模式难以像APP游戏一样有效，只能通过广告获利。
其实这种游戏并不少见，它在业内的专有名词是IAA游戏（In-app advertisement，游戏中的广告实现)不同于传统单机游戏的买断系统和传统的网络游戏IAP模式（In-app Purchase，内购实现)。目前的小程序游戏IAA主，部分为IAA IAP组合形式。
IAA游戏的基本盈利逻辑是通过在游戏中设置观看广告的激励点，将游戏用户作为流量池出售给广告商。然而，这些用户的来源通常是通过购买其他流量池的流量来获得的，因此游戏成为彼此的广告商，形成了在小游戏的广告中看到其他小游戏的无限循环。
这种收入模式显然是担忧，用户基于想得到游戏道具但不想付费的心理点广告视频，随着广告视频内容同质化越来越严重，用户点击跳转意愿降低，流量池流量会越来越贵，导致新游戏买钱可能高于销售收入，收支平衡。
因此，对IAA就游戏而言，跑出这个怪圈只能靠新颖的玩法和社交裂变。作为一款体积有限的小程序游戏，几乎不可能靠出色的制作赢得玩家的青睐。只能通过用户自发的社交裂变，不断挖掘游戏玩法，吸引用户的注意力，节省购买成本。
当然，对于中重度游戏，APP游戏本体分流也是目的之一。这些游戏的小程序版本凭借小程序点开即玩的优势，可视为试玩版，在玩家沉迷并对游戏体验提出更高的需求后转移到APP玩。这种小程序游戏，也成了一种思路。
谁会沉迷于小程序？
低分辨率的界面，“牛皮癣”一般的广告，游戏玩家能够忍耐小程序的粗制滥造。那么，小程序游戏究竟面向的是怎样的一群受众呢？
在看具体数据之前，不妨回忆一下多年前QQ附在空间中《QQ农场和抢车位。这两款游戏在当年的流行程度不需要重复。各种媒体报道中经常出现全民偷菜的众生相:妻子半夜起床偷菜，男人打电话问偷了吗？她在谈偷菜，女人在网上偷菜成瘾。现实偷菜被活捉...
实际上，当年的QQ空间就像今天的微信一样，是一个大流量入口。使用大流量入口，简单易懂但上瘾的小游戏，使许多通常不是游戏用户的群体成为其观众，小程序游戏只不过是这样。
根据微信官方数据，2019年微信小游戏男女比例为5:5，远远大于移动App女性游戏用户比例；30岁及以上的用户从2018年的59%增加到66%；三、四、五线用户增加到57%。从性别、年龄和地区三个维度可以看出，小程序游戏的用户群主要是游戏行业的增量群体。他们有更高的配置和更复杂的游戏玩法APP游戏缺乏认知和需求，反倒是被小程序游戏“点开即玩”“放下即走”的特性所吸引。
除了熟人在群聊中发送链接外，短视频平台的广告也是了解小程序游戏的重要渠道。根据大量引擎数据，小程序游戏自2019年以来已超过10亿大关。目前，有2000多款游戏可以访问小程序游戏，许多产品超过1000万DAU。抖音、快手等平台本身也在努力开展小型游戏业务，并试图在车站内承担这部分流量和收入。抖音和快手也可以作为1亿日常生活的大流量入口，触及游戏增量人群。
然而，随着版本号的严格发布和未成年人防沉迷新规的实施，事实上，小程序游戏正在悄来一波新的主流用户群——像我哥哥这样的未成年人。
小程序游戏基本上不需要实名认证。即使你需要登录，你也可以通过我的微信ID一键登录。大多数未成年人在家里使用长辈的手机，因此很容易绕过反成瘾系统。同时，因为小程序游戏是IAA实现方式，不需要在游戏中付费购买，也绕过了版本号的限制，可以继续推出大量的新游戏。
对于这些未成年人来说，他们可能不是不能欣赏好游戏的增量用户，而是必须做的替代餐。现在不是十多年前去网吧，百度身份证号码可以随意绕过反成瘾的荒野时代，现在未成年人，适应生存在裂缝中。
粗制滥造的糖，也是甜头。