去年4月29日，小鹅拼小程序和微信官方账号同时上线，承载着卖货、招商、推广的功能。经过一年的起起落落， 5月17日，小鹅拼被分开，成为独立的APP。
与小程序时期的区别在于，当时Slogan没有什么比买好东西更快乐的了！App之后，Slgan已更新为享受每一分！。小鹅拼拼，已独立成为一个综合性的社交电商平台。
然后，小鹅拼拼独立成App，腾讯电商战略的深层意义是什么？
小鹅拼拼，对标拼多多？
从名字上看，鹅拼给人很多遐想。
根据App小鹅拼拼是一款基于真实社会互动的好物电商App，用户可以通过小鹅拼种草产品，也可以通过基于真实社的推荐购买，为用户带来低价优质的产品。
从表面上看，腾讯推出的社交电子商务平台小鹅在购物模式上与拼多多有很多相似之处。在最初的小程序时期，小鹅拼写主要单一购物服务，所以购物模式与拼多多非常相似。
事实上，在鹅的主界面上，你也可以看到它类似于拼多多的线索。从顶部的搜索栏，到滚动栏，然后是美容研究所、美食超市等类别栏，值得注意的是，点击将直接跳转到微信小程序，显然对该软件的抛光不够。这似乎与腾讯终止小程序跳转有关App”形成了相反的局面。
中间部分是新手福利，这也是所有电子商务App将设置一个环节；下面还设置了鹅寻宝、庄园0元等板块入口。这些需要社交裂变的模块类似于淘宝的芭芭农场。
拼多多的出现对腾讯的电子商务业务产生了巨大的影响。无论拼多多在下沉市场中的巨大影响，事实上，从某种意义上说，这些都来自于微信流量的快速发展。熟人社交网络排水到电子商务，给腾讯如何利用微信中巨大的流量来促进电子商务业务的发展一个很好的解决方案，这是腾讯一直想做的。因此，我们可以看到，在最初的鹅战斗中，采用了群体模式。
然而，有利也有弊。拼多多群体模式给人际关系带来了巨大的灾难灾难，砍刀、点已经成为许多人的噩梦。这就是为什么拼多多的小圈子仍然崩溃的原因之一。
学习拼多多可能不是小鹅拼拼的最佳选择。事实上，它是独立的APP之后，小鹅拼拼本身的定位发生了变化。那么，小鹅拼拼的打法是什么呢？
脱离拼多多，自己去种草？
顾名思义，社交电子商务就是依靠社交网络来促进用户购物。因此，在这个逻辑闭环中，用户无疑是最重要的。
如何把握用户？答案是种草。
社交网络正成为电子商务行业不可忽视的话题。无论是淘宝、京东还是拼多多，社交网络都已成为关注的焦点。在淘宝上，购物已经成为淘宝研究的焦点。虽然京东和拼多多在内容社区建设方面并不令人满意，但他们并没有放弃对内容渠道的持续跟进。
内容已成为电子商务行业排水的指导目标，因为下沉市场已成为电子商务行业发展的主要驱动力。根据《2021年中国下沉市场电子商务研究报告》，购物网站、网络搜索和评估是用户获取商品的主要渠道，但用户对第二个渠道的信任度不高。熟人和线下购物中心是下沉地区用户最信任的信息来源和渠道。
小鹅显然有天然的优势。背后是微信巨大的流量支撑。微信作为一款全国性的社交软件，拥有难以想象的足够流量。最重要的是微信是熟人的社交平台。因此，小鹅有天然的社交生态基石，在微信每天12亿人的基础上，小鹅拼拼的潜力还是很强的。
小鹅拼拼的种草模式采用从点到面的方式。基于此，小鹅拼拼的核心功能是种草号。
草支持转发、评论和拇指，用户可以在他们最喜欢的商品下发表评论，并有资格在评论后享受回扣。此外，对于有价值的评论内容，鹅拼写也会给予更多的流量支持，并将其推送给账户朋友和类似兴趣圈的用户。当用户选择在评论后购买时，他们也可以获得第二次现金返还。
这种模式类似于阿里妈妈、淘宝客户等返利平台。用户可以通过共享链接购买，并获得一定比例的现金返还。不同之处在于，这种模式是基于社会关系的。特别是基于熟人的社动，使联系更强，更容易促进种草拔草的营销闭环。
与拼多多相比，小鹅已经摆脱了最初类似的群体模式，选择了更适合自身条件和整个行业未来发展的大趋势。品多多的议价模式过于注重低价和交易实现，尤其是频繁无聊的议价模式和几乎每次都需要分享商品的模式，往往会让用户失去继续使用的耐心。
作为一种社交电子商务，小鹅拼写并没有带来拼多多的刀和点。与消耗人际关系的社交电子商务模式不同，小鹅拼写的种草模式显然更受欢迎。
小鹅拼将从社交突破电商成为破局的关键。
曾经在电子商务领域屡战屡败的腾讯，一直痴迷于电子商务。现在，随着拼多多撕开下沉市场的缺口，微信巨大的流量终于有了发泄口。因此，这就是为什么鹅的拼写模式最初与拼多多非常相似。
从品多多来看，下沉市场已成为电子商务流量的核心区域GMV超越阿里巴巴；阿里巴巴推出了一个具有成本效益的加速入口，；腾讯阵营京东京西开始加快微信收获，整个电子商务下沉市场混战。唯一不变的是，微信仍然只是电子商务领域流量战场的入口，直到现在。
长期以来，腾讯的梦想一直想在电子商务业务天空。自2006年正式参与电子商务以来，它投入了巨大的财力和物力来建立覆盖范围C2C领域的拍拍网、B2C的“QQ国内大型商场和商场B2C企业合作组建QQ网购，但即使腾讯尽了最大努力，最终还是失败了。
有人认为，腾讯没有电子商务基因。虽然这句话在某种意义上确实反映了腾讯电子商务业务的惨败，但不可忽视的是，时间、地点和人的和谐都是腾讯未能实现梦想的原因。因此，腾讯成为中国第二、第三大电子商务平台股东京东和拼多多，以曲线救国的方式弥补遗憾。
然而，抱养毕竟不如自己。即使是腾讯支持的拼多多也能伤害杀手，跳转小程序APP这个入口被禁止了。在这个时间节点上，很难想到腾讯是否对小鹅自私。
毕竟小鹅拼拼上线之初，QQ、王者荣耀、腾讯视频等腾讯明星产品都在一定程度上排水了。此外，小鹅直接接入微信官方账号、小程序、视频号三大核心业务，为其提供流量供应。
从实际体验来看，鹅拼用户体验并不好，只是APP在许多功能方面，许多功能只是一个微信小程序的跳转入口，而不是一个可以直接使用的功能。整个鹅拼写结构处于非常粗糙的状态，最重要的是在产品售后服务、商品质量、商家审计等方面，鹅拼写没有给出明确的规则和框架。
至少，在推出一年后，鹅的存在感几乎是不的。但对腾讯来说，刚刚开始的鹅拼写也可能是新一轮电子商务轨道尝试的开始。毕竟，社交电子商务的前景和其他玩家也处于起步阶段。
虽然它已经开始形成，但爆发还远未到来。腾讯电子商务之路的成败仍然充满了许多不确定性。然而，腾讯不应该放弃，并将继续前进。